微信又雙叒叕放大招了，小程序游戲“跳一跳”，自28日小程序游戲“跳一跳”推出后，迅速躥紅，吸引了眾多用戶(hù)參與。文件柜廠家花都分析這一次是為了自推出以來(lái)一直半死不活的小程序。

文件柜廠家花都為什么這么說(shuō)呢？2017年1月9日，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上Pro上發(fā)布的小程序正式上線(xiàn)。可謂“雷聲大雨點(diǎn)小”，萬(wàn)眾期待的小程序并沒(méi)有火爆起來(lái)，傳說(shuō)中的會(huì)干掉一大批APP的目標(biāo)也未能實(shí)現(xiàn)，解放用戶(hù)手機(jī)空間、用完即走的夢(mèng)想也未曾達(dá)到，終是沒(méi)有打破用戶(hù)的對(duì)于APP的使用習(xí)慣。

而小程序游戲“跳一跳”的火爆改變了這一切，下拉的小程序無(wú)疑會(huì)是用戶(hù)對(duì)小程序的使用更加順暢，形成慣性記憶。而“跳一跳”火爆的原因有很多，我們一起來(lái)分析一下，看看他是如何讓你上癮的。

尼爾·埃亞爾的hooked上癮模型這樣分析上癮行為的產(chǎn)生：觸發(fā)、行動(dòng)、多變的酬賞、投入。

觸發(fā)環(huán)節(jié)：小程序游戲“跳一跳”的觸發(fā)因素分為內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)觸發(fā)因素。外部的觸發(fā)主要包括渠道型出發(fā)、回饋型觸發(fā)、人際型觸發(fā)和自主型觸發(fā)，位于微信首頁(yè)主界面，各類(lèi)媒體解讀，熟人圈子介紹，自主的用戶(hù)習(xí)慣。內(nèi)部出發(fā)主要是孤獨(dú)、好奇、挫折、猶豫等情緒，激發(fā)新用戶(hù)使用“跳一跳”。

行動(dòng)環(huán)節(jié)：觸發(fā)之后就是不斷的行動(dòng)了。人類(lèi)的好勝心戰(zhàn)勝一切，這就是所有游戲的心里本質(zhì)，追求過(guò)關(guān)勝利的喜悅，其中環(huán)境效應(yīng)和錨定效應(yīng)起著極大的作用。跳一跳也沒(méi)有走出這個(gè)套路，隨著而來(lái)的就是各種高分攻略、開(kāi)掛攻略，某寶甚至明碼標(biāo)價(jià)可以刷分?jǐn)?shù)。

多變的酬賞：社交酬賞，獵物酬賞，自我酬賞。我們可以在自己的圈子中獲得成就感，獲得高分可以有狩獵成功的感覺(jué)，自己的游戲過(guò)程中會(huì)獲得成就感。

投入是上癮的最后一個(gè)階段，文件柜廠家花都覺(jué)得我們?cè)谶@個(gè)游戲中的追求就是現(xiàn)實(shí)中無(wú)法獲得的成就感。身邊的好友等級(jí)越來(lái)越高，我們內(nèi)心會(huì)錨定這個(gè)分?jǐn)?shù)，希望自己也可以達(dá)到。那個(gè)跳一跳的小人，是不是很像童年的自己，像我們小時(shí)候跳格子一樣的感覺(jué)。

文件柜廠家花都想說(shuō)，小程序游戲“跳一跳”是基于微信大體量的用戶(hù)基礎(chǔ)，如果沒(méi)有微信，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的APP，“跳一跳”可能不會(huì)引起現(xiàn)象級(jí)的刷屏現(xiàn)象。