又一家知名公司倒下，對，就是我們小時候耳熟能詳的知名運動品牌——德爾惠，周董曾常年為他們代言。如今，他巋然倒下，成為記憶。體育行業雖然和鋼制家具行業不同，但是檔案密集架廠家卻可以從德爾惠案例中學到一點經驗教訓。

創始人病故、折戟IPO、遭遇關店潮，德爾惠可謂是內憂外患，在2017年將德爾惠品牌授權給了凱天體育用品有限公司，最終沒有挺過最艱難的一段時間。任何一家企業遭遇到德爾惠的狀況都是致命的，文件柜廠家也不例外，內外全部出現問題，可謂是絕境。

明星代言，究竟是好是壞？

眾多周知，福建出現了一批知名的體育運動品牌，譬如安踏、德爾惠等，從最初的制鞋作坊，到馳名中外的大品牌。這樣的成長經歷中，他們都有尋求明星代言的相似經歷，德爾惠和安踏甚至為了搶奪周杰倫做代言人而打起價格戰，最終德爾惠獲得了周總的青睞。從2003年到2013年，周董和德爾惠合作了10年，他們的合作定格在了2014年，期間德爾惠名聲大噪，但是卻被批除了明星效應再無其他，缺乏文化內涵。

一位業內人士對記者表示，事實上，請了大明星代言但最終卻走向沒落甚至死亡的案例并不少，但大部分都并非代言明星的問題，而是企業未能清楚地定位。一時跟風花重金聘請大明星或許能帶來短暫的銷量攀升，但由于企業最終未能調整制定清晰的發展戰略，最終在曇花一現之后消失在公眾的視野。

文件柜生產廠家要吸取德爾惠的教訓，在企業發展的特定階段，做好戰略定位，不要盲目跟風，踏踏實實做大做強。

尋求上市，卻敗走麥城

2007年，德爾惠和其競爭對手安踏同時在香港申請IPO上市，但是就在這時，德爾惠爆出了財務作假的丑聞，上市計劃落空。其后幾年，德爾惠又有兩次上市計劃，仍舊沒有成功，2014年被終止審查。兜兜轉轉，德爾惠終究沒有實現上市的夢想，或許是實力不夠，或許是運氣不好。但是，數次準備上市的巨額支出，一點點消耗著德爾惠的元氣。

在福建晉江，德爾惠、喜得龍、金萊克、閩超鞋業、諾奇等眾多品牌，要么關門大吉，要么換了老板。如此多的企業出問題，是有共性成因的。表面上看，都是銷售額不暢、資金鏈斷裂等問題，但是內在的可能是企業的戰略定位沒做好，比如市場營銷、產品研發、品牌定位、擴張步伐等。

對于文件柜生產廠家來說，品牌要想做大做強，必須擁有明確的戰略定位、行之有效的運營系統和強有力的執行團隊。