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北京升達地板的營銷策略 目次

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獨創(chuàng)性（或創(chuàng)新性）聲明及關于論文使用授權的說明

摘要

英文摘要

第一章序論

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第二章升達地板的宏觀市場環(huán)境研究

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2.1北京的住房情況分析

2.1.1北京人的住房現(xiàn)狀

2.1.2住房流通意愿

2.1.3小結：

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2.2北京的居民購買力及未來趨勢分析

2.2.1對未來的樂觀預期

2.2.2市民的消費狀況

2.3強化地板發(fā)展的良好前景

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2.4宏觀經(jīng)濟環(huán)境及國民經(jīng)濟的增長對地板使用的影響

2.4.1地板、建材與房地產的關系

2.4.2影響房地產變化的幾個因素

2.4.3近期北京房價變化的可能趨勢

2.4.4小結

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第三章北京的建材市場業(yè)態(tài)分析

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3.1京城幾大建材超市及其特點

3.1.1初步了解建材超市

3.1.2國內各大建材業(yè)巨頭近期動態(tài)

3.1.3北京城里的建材超市

3.2京城幾大建材城及其特點

3.3北京城的幾大建材集散地及其特點

3.4新興的建材購物趨勢

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第四章地板產業(yè)的產業(yè)鏈分析

4.1地板工業(yè)的產業(yè)鏈構成

4.2產業(yè)鏈上下游對最終消費市場的話語權及影響

4.3產業(yè)鏈橫向整合的可能性及對產業(yè)的影響

4.4產業(yè)鏈縱向整合的可能

4.5小結

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第五章升達地板的歷史及內部優(yōu)劣勢

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5.1升達公司概況

5.1.1四川升達林產工業(yè)集團

5.1.2北京升達力天經(jīng)貿有限公司

5.2升達地板北京分公司的SWOT分析

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第六章升達地板的產品定位

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6.1定位

6.1.1定位的定義

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6.2市場機會分析

6.2.1購買行為模式分析

6.2.2市場中的幾大地板廠家

6.3目標市場選擇

6.4產品定位

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第七章營銷組合策略

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7.1升達公司品牌塑造的原則

7.1.1好的品牌先要有好產品

7.1.2品牌力與促銷力的相互促進

7.1.3塑造品牌形象也要充分考慮到費用支出的問題

7.2升達公司品牌塑造的具體措施

致謝

參考文獻

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附 錄

Ⅰ北京升達力天經(jīng)貿有限公司簡介